Reposicionamento digital para modernizar uma marca centenária sem perder essência
A Vinagres Prinz construiu uma reputação sólida ao longo de mais de 100 anos, com presença no varejo e a confiança de diferentes gerações. Sua atuação digital, porém, não refletia a força da marca nas gôndolas.
A Dexa conduziu um projeto de reposicionamento digital de marca, evoluindo o sistema visual e verbal e criando um novo site. Também modernizamos e atualizamos as redes sociais e produzimos conteúdo para mecanismos de busca e sistemas de IA, preservando a essência centenária da Prinz.
CONTEXTO
Modernizar uma marca centenária sem romper com seu legado
DESAFIO
A Prinz mantinha website e redes sociais desconectados, sem critérios visuais e verbais comuns. Essa fragmentação dificultava a apresentação do portfólio e criava uma distância entre a qualidade percebida na gôndola e a comunicação encontrada na internet.
Qualquer atualização exigia cuidado com a memória afetiva construída ao longo de gerações. Por isso, o projeto buscava introduzir uma linguagem contemporânea sem romper com a familiaridade que sustentava o reconhecimento da empresa.
Preservar o reconhecimento da marca
O logotipo permaneceria intacto. O desafio era atualizar o sistema visual e verbal sem enfraquecer a identificação construída ao longo de mais de 100 anos.
Unificar a presença digital
Site, redes sociais e campanhas precisavam seguir a mesma direção para corrigir a fragmentação e fortalecer a percepção da Prinz nos canais digitais.
Organizar o portfólio
Consumidores, varejo, atacado, food service e indústria precisavam encontrar linhas, aplicações e soluções com clareza dentro da mesma navegação.
Ampliar a autonomia do marketing
A equipe precisava publicar produtos, campanhas e conteúdos com agilidade, reduzindo a dependência de suporte técnico nas atualizações recorrentes.
Um sistema de marca capaz de orientar comunicação e experiência
A estratégia da Dexa combinou pesquisa de comportamento, design de experiência e arquitetura da informação. Esse trabalho orientou as decisões visuais, verbais, editoriais e funcionais, estabelecendo uma base comum para todas as entregas.
Da gôndola ao digital, uma marca reconhecível em cada ponto de contato
Unidade
Clareza
Gestão
Alcance
SEO, artigos e redes sociais abriram novos caminhos para encontrar os produtos e a marca.
Vinagres Prinz
Fundada há mais de 100 anos, a Prinz é referência no mercado brasileiro de vinagres e temperos. Sua operação atende varejo, atacado, food service e indústria, com um portfólio que reúne linhas tradicionais, especiais, orgânicas, sem conservantes, compostas, saborizadas e de alta acidez.
Presente na rotina de diferentes gerações, a empresa combina conhecimento produtivo e capacidade de evolução para acompanhar novas demandas do mercado. Com uma presença digital renovada, amplia sua relevância sem perder os atributos que sustentam sua história.
