Tendências de Consumo Digital 2026: a nova era das conexões, emoções e comunidades

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O comportamento do consumidor digital está passando por uma das maiores transformações da última década. O rápido avanço da tecnologia já não é suficiente para garantir relevância: o diferencial está na forma como as marcas compreendem o que as pessoas sentem, acreditam e buscam ao se conectar com o mundo online.

O estudo Future Consumer 2026, desenvolvido pela WGSN, revela que o futuro das experiências digitais será guiado pela emoção, pela autenticidade e por conexões reais. As próximas ondas de inovação serão determinadas por consumidores que valorizam bem-estar, transparência, pertencimento e propósito, pilares que estão redefinindo o modo como interagimos, compramos e nos relacionamos no ambiente digital.

Empresas que transformam esses comportamentos em estratégias concretas já se posicionam na linha de frente do mercado. Nesse cenário complexo, a tecnologia encontra o humano, e é onde o digital se torna um importante espaço de significado e confiança.

A Dexa acompanha de perto essas transformações, antecipando tendências e convertendo dados e comportamentos em soluções digitais que unem empatia, inteligência e impacto real.

Descubra como sua marca pode se conectar com o novo consumidor digital

Quem impulsiona o consumo digital agora?

Para qualquer estratégia de crescimento bem-sucedida, é mandatório compreender o perfil que conduz as novas tendências de consumo digital. O estudo da WGSN identifica quatro perfis emergentes que estão reformulando as expectativas do público conectado. Cada um deles traz consigo uma forma distinta de interagir com marcas e plataformas, apontando como as experiências digitais devem evoluir para se tornarem mais humanas e relevantes. Veja em detalhes.

Esperançosos

Buscam alegria nas pequenas conquistas cotidianas. Valorizam o equilíbrio emocional e encontram nas interações digitais uma forma de restaurar a leveza do dia a dia. Para esse público, marcas que criam experiências acolhedoras, interfaces intuitivas e mensagens que geram bem-estar constroem laços de longo prazo.

Exemplo: dentro das tendências de consumo digital voltadas ao bem-estar, experiências que combinam design minimalista, mensagens positivas e rotinas de autocuidado, como aplicativos de mindfulness ou interfaces com linguagem gentil, tornam-se especialmente atraentes para esse perfil.

Autônomos

Têm preferência por jornadas personalizadas e liberdade de escolha. Desejam explorar produtos e serviços que possam ajustar às suas próprias necessidades, sem barreiras ou padronizações. Plataformas que oferecem caminhos customizáveis e experiências co-criadas fortalecem o engajamento desse perfil.

Exemplo: plataformas que permitem configurar produtos sob medida, testar soluções em tempo real ou participar da criação de novos serviços traduzem o espírito das tendências de consumo digital centradas na personalização e autonomia.

Imparciais

Representam o consumidor que valoriza ética e clareza em um cenário dominado por excesso de informação. Sua decisão de compra é orientada pela confiança, pela honestidade e pela transparência no uso dos dados. Empresas que comunicam com integridade tornam-se sua referência.

Exemplo: empresas que disponibilizam relatórios de impacto ambiental, políticas claras de uso de dados ou explicações simples sobre algoritmos constroem credibilidade junto a esse público.

Sinérgicos

Conectam propósito e tecnologia. Acreditam em experiências digitais que geram valor coletivo e impacto positivo. Envolvem-se com marcas que defendem diversidade, sustentabilidade e inovação responsável, participando ativamente de comunidades online transformadoras.

Exemplo: comunidades digitais que incentivam o consumo consciente, marketplaces que priorizam pequenos produtores ou programas de impacto social integrados a plataformas online despertam o engajamento genuíno desse perfil.

Sentimentos e comportamentos que guiam o consumo digital

O comportamento digital tem se tornado cada vez mais emocional e conectado à busca por significado. As tendências identificadas pela WGSN apontam que a próxima geração de consumidores deseja experiências digitais mais calorosas,  humanas, intuitivas e restauradoras. Os consumidores estão dando mais valor a conexões verdadeiras e pertencimento. O que eles estão buscando?

• Alegria e reconhecimento pessoal
  A valorização das pequenas vitórias é um dos motores do engajamento. Interfaces que destacam progressos individuais, conquistas diárias e rituais de autocuidado estimulam vínculos emocionais e ampliam a lealdade.
   
• Equilíbrio emocional online
  Com a crescente sobrecarga informacional, ambientes digitais que oferecem segurança, pausa e respiro mental ganham destaque no mercado. A promoção do bem-estar emocional será um fator decisivo para retenção e confiança do usuário.
   
• Comunidades de pertencimento
  Espaços digitais sem fins comerciais diretos, criados para troca genuína e apoio mútuo, fortalecem conexões e transformam seguidores em defensores da marca. A humanização da experiência coletiva será um importante diferencial competitivo.
   
• Customização profunda
  A personalização deixou de ser tendência para se tornar requisito. O consumidor espera que sua jornada digital reflita suas preferências, momentos de vida e aspirações. Soluções baseadas em dados e inteligência contextual são o caminho para essa nova personalização.
   
• Consumo responsável e ética digital
  A valorização da transparência cresce em ritmo acelerado. Usuários esperam clareza sobre coleta de dados, impacto ambiental e práticas corporativas, favorecendo empresas que adotam políticas digitais éticas e responsáveis.

Adicione as tendências de consumo digital à sua estratégia

Indicadores que revelam o perfil do novo consumidor digital e seu impacto nos negócios

Os dados levantados pela WGSN demonstram que a transformação do consumo está profundamente ligada a novas formas de expressão, conexão e criação de valor. Alguns indicadores merecem atenção especial:

Economia criativa em expansão

O mercado global de arte e artesanato digital deve alcançar US$ 74,5 bilhões até 2031, impulsionado por plataformas que unem criatividade, bem-estar e aprendizado emocional. Essa tendência reforça a busca por experiências que conciliem prazer e propósito.

Ideias de negócios digitais:

• Plataformas de ensino e mentorias criativas com foco em expressão e saúde emocional;
• Marketplaces que conectam artistas e designers independentes a públicos de nicho;
• Ferramentas de personalização estética para criadores de conteúdo, designers e marcas emergentes.

Novas estruturas sociais

Surgem as chamadas ‘famílias de consideração’, redes de apoio que substituem vínculos tradicionais e se formam em comunidades digitais. Essa reorganização social redefine o conceito de pertencimento e cria oportunidades para marcas que cultivam relações autênticas.

Dica: fóruns e comunidades proprietárias podem se tornar potentes ativos de marca quando priorizam diálogo real, trocas horizontais e senso de acolhimento, características essenciais das novas tendências de consumo digital.

Aprofunde este tema, leia ‘Empresas de Web Design para presenças digitais efetivas’ →

Reconhecimento como valor emocional

Consumidores valorizam empresas que os ajudam a celebrar conquistas pessoais, hábitos positivos e momentos de pausa. A integração de rituais de celebração digital, por meio de notificações, badges ou experiências interativas, se torna uma estratégia de retenção emocional.

Exemplo: a Nike, por meio do app Nike Run Club, é referência ao transformar dados de desempenho em marcos simbólicos e recompensas digitais, estimulando a autoconfiança e o engajamento contínuo.

Busca por experiências desaceleradas

Em um ambiente saturado de estímulos, cresce o interesse por interfaces e jornadas que priorizam foco e serenidade. Soluções digitais que reduzem fricções e respeitam o ritmo do usuário serão vistas como sinais de cuidado e respeito.

Dica: o design calm tech, centrado em simplicidade, ritmo natural e interfaces silenciosas, vem sendo incorporado por empresas que entendem que menos estímulo pode significar mais conexão e atenção genuína.

Propósito e impacto mensurável

Marcas que alinham propósito à entrega de valor tecnológico consolidam autoridade. O consumidor digital não procura apenas produtos, mas causas com as quais possa se identificar e contribuir.

Exemplo: a Natura é um exemplo de como propósito e performance podem caminhar juntos no digital. A marca comunica de forma transparente seus compromissos ambientais e sociais, utiliza plataformas tecnológicas para mensurar resultados de sustentabilidade e reforça, em cada interação, o vínculo entre inovação e responsabilidade.

Como aplicar essas tendências a uma estratégia digital eficaz

A incorporação dessas tendências depende de um olhar clínico sobre o comportamento humano e da capacidade de transformar dados em experiências relevantes. Abaixo, delineamos algumas diretrizes que podem ajudar sua empresa a evoluir nesse cenário:

1. Valorizar momentos significativos
   Criar interações que celebrem conquistas e reforcem emoções positivas. A microalegria é um dos gatilhos mais poderosos para retenção e fidelização.
    
2. Personalizar com inteligência
   Utilizar dados de comportamento e preferências para desenhar jornadas digitais que se ajustem ao contexto do usuário, oferecendo liberdade de escolha e relevância contínua.
    
3. Fortalecer o diálogo e a confiança
   Comunicar de forma clara e honesta sobre dados, algoritmos e decisões. A transparência é um ativo competitivo que sustenta relacionamentos duradouros.
    
4. Fomentar comunidades e colaboração
   Estimular espaços digitais de troca entre pessoas com interesses comuns. Fóruns, hubs e ecossistemas de co-criação fortalecem o senso de pertencimento e ampliam o valor da marca.
    
5. Integrar ética e sustentabilidade
   Tratar responsabilidade digital e impacto ambiental como fundamentos estratégicos. O consumidor reconhece e valoriza marcas que agem com coerência e propósito.
    
6. Incorporar bem-estar à experiência
   Desenvolver interfaces que reduzam o ruído digital, promovam equilíbrio e convidem o usuário a interagir de forma mais consciente e tranquila.

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Emoção, propósito e confiança movem o novo

O futuro do consumo digital pertence às marcas que compreendem que tecnologia e emoção caminham lado a lado. O que o público espera não são apenas soluções funcionais, mas experiências que inspirem, confortem e representem seus valores.

As empresas que enxergam o digital como um espaço de construção de significado estão um passo à frente. Quando a inovação se une à empatia, a jornada do usuário deixa de ser transacional e se torna relacional, uma troca contínua de valor, afeto e confiança.

A Dexa acredita nesse novo modelo. Cada estratégia digital é pensada para criar conexões reais entre marcas e pessoas, unindo tecnologia, propósito e relevância.

O futuro se constrói com experiências digitais que tocam, transformam e permanecem. Vamos construir juntos o próximo passo da sua presença digital?

Fonte:
WGSN – Future Consumer 2026 (wgsn.com)